Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je ontdekt welke termen jouw doelgroep gebruikt, welke zoekintentie daarachter zit en welke pagina het beste bij die vraag past.
Een goed onderzoek kijkt daarom verder dan alleen zoekvolume. Relevantie, concurrentie, commerciële waarde en het juiste paginatype zijn minstens zo belangrijk.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Bij zoekwoordenonderzoek verzamel en beoordeel je zoektermen die relevant zijn voor jouw producten, diensten en doelgroep. Daarna groepeer je deze op onderwerp en zoekintentie en bepaal je welke pagina op welk zoekwoord moet worden gericht.
Relevantie
Past het zoekwoord werkelijk bij jouw aanbod?
Zoekintentie
Wil de gebruiker informatie, vergelijken, kopen of lokaal contact?
Haalbaarheid
Hoe sterk zijn de huidige concurrenten en wat is realistisch?
Zoekvolume
Hoe vaak wordt ongeveer op de term gezocht?
Commerciële waarde
Hoe dicht ligt het zoekwoord bij een aanvraag of verkoop?
Paginastructuur
Welke URL moet voor deze zoekintentie de primaire pagina zijn?
Waarom is zoekwoordenonderzoek de basis van SEO?
Zonder zoekwoordenonderzoek bestaat het risico dat je pagina’s maakt waar weinig relevante vraag naar is, of dat meerdere pagina’s dezelfde zoekintentie behandelen.
Een goede analyse helpt je bepalen welke commerciële pagina’s, blogs, lokale landingspagina’s en contentclusters nodig zijn. Daarmee vormt zoekwoordenonderzoek een belangrijke basis voor zoekmachineoptimalisatie, SEO-teksten en contentmarketing.
Niet ieder zoekwoord verdient een eigen pagina
Wanneer verschillende termen dezelfde intentie hebben, kunnen ze meestal samen op één sterke pagina worden behandeld.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Bepaal je doelen en belangrijkste diensten
Begin met wat je daadwerkelijk wilt verkopen of promoten. Zoekwoorden moeten aansluiten op zakelijke doelen.
Maak een lijst met seed keywords
Noteer brede termen die logisch bij jouw diensten, producten, regio’s en klantvragen passen.
Verzamel zoekwoordvariaties
Gebruik zoekresultaten, Search Console, zoekwoordsoftware en klantvragen om aanvullende termen te vinden.
Bepaal de zoekintentie
Onderzoek of de gebruiker wil leren, vergelijken, kopen, contact opnemen of lokaal zoeken.
Beoordeel relevantie en concurrentie
Verwijder termen die niet goed bij jouw aanbod passen en bekijk hoe sterk de huidige resultaten zijn.
Cluster gerelateerde zoekwoorden
Groepeer termen die op dezelfde intentie gericht zijn.
Koppel ieder cluster aan een pagina
Bepaal welke bestaande of nieuwe URL de primaire bestemming wordt.
Prioriteer op impact
Begin met zoekwoorden die relevant, haalbaar en zakelijk interessant zijn.
Waar begin je met zoekwoorden vinden?
Seed keywords zijn brede basistermen waarmee je het onderzoek start. Voor een SEO-bureau kunnen dat bijvoorbeeld SEO, linkbuilding, SEO audit en lokale SEO zijn.
Diensten
Begin bij de diensten die je daadwerkelijk aanbiedt.
Problemen
Denk aan vragen zoals “waarom stijgt mijn website niet in Google?”.
Regio
Combineer diensten met relevante plaatsen of werkgebieden.
Waar vind je nieuwe zoekwoorden?
Gratis bronnen
- Google Search Console;
- Google autocomplete;
- gerelateerde zoekopdrachten;
- People Also Ask;
- Google Bedrijfsprofiel-data;
- vragen uit e-mails en gesprekken;
- interne zoekfunctie van je website.
SEO-software
- zoekvolume en trends;
- zoekwoorden van concurrenten;
- gerelateerde termen;
- keyword gaps;
- moeilijkheidsscores;
- SERP-overzichten;
- rankingdata.
Tools helpen bij het verzamelen van data, maar de uiteindelijke keuze vraagt altijd menselijke beoordeling.
Hoe bepaal je wat iemand werkelijk zoekt?
| Intentie | Voorbeeld | Passend paginatype |
|---|---|---|
| Informatief | hoe doe je zoekwoordenonderzoek? | blog of gids |
| Commercieel | SEO bureau kiezen | diensten- of vergelijkingspagina |
| Transactioneel | SEO uitbesteden | commerciële landingspagina |
| Lokaal | SEO Zaandam | lokale landingspagina |
| Navigerend | RvE Online Promoties contact | specifieke merk- of contactpagina |
Bekijk de huidige Google-resultaten voor het zoekwoord. Het type pagina dat daar domineert geeft veel informatie over de verwachte intentie.
Hoe belangrijk is zoekvolume?
Zoekvolume is nuttig als indicatie van vraag, maar mag niet de enige selectiecriteria zijn. Een term met 50 relevante zoekopdrachten kan commercieel interessanter zijn dan een brede term met duizenden zoekopdrachten.
Volume zonder relevantie levert weinig op
Richt je liever op honderd passende bezoekers dan op duizend bezoekers die geen behoefte hebben aan jouw aanbod.
Waarom zijn long-tail zoekwoorden interessant?
Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en hebben vaak een duidelijkere intentie. Daardoor kunnen ze minder zoekvolume hebben, maar een betere aansluiting op de bezoeker.
Specifieker
De behoefte van de gebruiker is duidelijker.
Minder concurrentie
Specifieke termen zijn soms haalbaarder voor kleinere websites.
Hogere relevantie
De kans op een passende aanvraag kan groter zijn.
Hoe beoordeel je of een zoekwoord haalbaar is?
Bekijk niet alleen een moeilijkheidsscore. Analyseer de websites en pagina’s die daadwerkelijk bovenaan staan.
- hoe sterk zijn de domeinen?
- hoe goed sluit hun content aan op de intentie?
- hoe uitgebreid is de inhoud?
- hoeveel relevante backlinks hebben de rankingpagina’s?
- zijn het grote landelijke merken of lokale bedrijven?
- kan jij inhoudelijk iets beters of specifiekers aanbieden?
Een SEO-audit kan helpen om jouw huidige uitgangspositie met concurrenten te vergelijken.
Hoe groepeer je zoekwoorden?
Zoekwoorden met dezelfde zoekintentie hoeven meestal niet ieder een eigen pagina te krijgen.
| Zoekwoorden | Intentie | Advies |
|---|---|---|
| SEO specialist / SEO expert | commerciële specialist zoeken | één sterke specialistpagina |
| wat is technische SEO / technische SEO uitleg | informatieve uitleg | één uitgebreide blog |
| SEO Zaandam / SEO bureau Zaandam | lokale commerciële intentie | één sterke lokale pagina als intentie overeenkomt |
| linkbuilding / linkbuilding uitbesteden | kan verschillen per SERP | zoekresultaten controleren voor eventuele aparte pagina’s |
Koppel zoekwoorden aan de juiste URL
Bij keyword mapping leg je vast welke pagina verantwoordelijk is voor welk zoekwoordcluster. Dit voorkomt overlap en helpt bij het plannen van interne links.
Bestaande pagina
Wanneer een relevante URL al bestaat, verbeter je die pagina in plaats van onnodig een nieuwe te maken.
Nieuwe pagina
Maak alleen een nieuwe URL wanneer er een unieke zoekintentie of duidelijke inhoudelijke behoefte ontbreekt.
Dit is ook belangrijk om de SEO-fout van kannibalisatie te voorkomen. Lees daarvoor Veelgemaakte SEO-fouten.
Welke zoekwoorden pak je als eerste aan?
Niet alle zoekwoorden hebben dezelfde zakelijke waarde. Maak daarom een prioriteitenlijst.
Hoogste prioriteit
Relevante commerciële zoekwoorden waarop je een realistische kans hebt.
Ondersteunend
Informatieve onderwerpen die diensten inhoudelijk versterken.
Later
Zware brede zoekwoorden die eerst meer autoriteit of content vereisen.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek voor lokale SEO?
Combineer relevante diensten met plaatsen, regio’s en lokale varianten. Controleer ook of Google voor die combinatie werkelijk lokale resultaten toont.
- dienst + plaats;
- dienst + regio;
- specialist + plaats;
- bureau + plaats;
- “in de buurt” zoekintenties;
- lokale problemen en vragen.
Bekijk Lokale SEO en onze lokale pagina SEO Zaandam.
Gebruik bestaande Google-data voor nieuwe kansen
Google Search Console is bijzonder waardevol omdat je ziet op welke echte zoekopdrachten jouw pagina’s al worden vertoond.
Positie 4–15
Interessante termen voor verdere optimalisatie.
Veel vertoningen, weinig klikken
Controleer titel, intentie en aantrekkelijkheid van het resultaat.
Nieuwe termen
Google kan onderwerpen tonen waar nog geen specifieke content voor bestaat.
Hoe vertaal je zoekwoorden naar een contentplan?
Maak eerst commerciële hoofdpagina’s
Diensten en belangrijke categorieën vormen de basis.
Bouw ondersteunende informatie
Maak blogs rond vragen en deelonderwerpen die bij de dienst horen.
Voeg interne links toe
Verbind informatieve artikelen met de juiste commerciële pagina’s.
Actualiseer met nieuwe data
Gebruik Search Console om later nieuwe onderwerpen en kansen toe te voegen.
Wat gaat vaak mis bij zoekwoordenonderzoek?
- alleen zoekvolume gebruiken;
- zoekintentie niet controleren;
- iedere variant een eigen pagina geven;
- te brede zoekwoorden kiezen;
- lokale kansen negeren;
- geen concurrentieanalyse doen;
- zoekwoorden kiezen die niet bij het aanbod passen;
- geen keyword mapping maken;
- Search Console-data negeren;
- bestaande pagina’s vergeten;
- alleen nieuwe content plannen;
- onderzoek nooit actualiseren.
Zoekwoordenonderzoek checklist
- doelen en diensten bepaald;
- seed keywords verzameld;
- variaties gevonden;
- zoekintentie gecontroleerd;
- zoekvolume beoordeeld;
- concurrentie bekeken;
- long-tail kansen geselecteerd;
- zoekwoorden geclusterd;
- keywords aan URL’s gekoppeld;
- prioriteiten bepaald;
- interne links gepland;
- Search Console meegenomen.
Wil je weten welke zoekwoorden voor jouw website interessant zijn?
We bekijken globaal de huidige zichtbaarheid, belangrijkste diensten, concurrentie en ontbrekende zoekintenties.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het vinden en beoordelen van zoektermen en het koppelen daarvan aan de juiste zoekintentie en pagina.
Hoe vind ik goede zoekwoorden?
Combineer klantvragen, Google-resultaten, Search Console en zoekwoordsoftware en beoordeel daarna relevantie en intentie.
Is hoog zoekvolume altijd beter?
Nee. Een kleiner maar zeer relevant zoekwoord kan zakelijk veel waardevoller zijn.
Wat zijn long-tail zoekwoorden?
Dit zijn specifiekere zoekopdrachten die vaak minder volume maar een duidelijkere intentie hebben.
Moet ieder zoekwoord een eigen pagina krijgen?
Nee. Zoekwoorden met dezelfde intentie kunnen meestal op één sterke pagina worden gecombineerd.
Hoe weet ik of een zoekwoord te moeilijk is?
Bekijk de huidige topresultaten, hun inhoud, domeinsterkte en backlinks en vergelijk die met jouw website.
Hoe vaak moet ik zoekwoordenonderzoek doen?
Doe een uitgebreid onderzoek bij een nieuwe strategie en actualiseer het wanneer diensten, markt of Search Console-data nieuwe kansen laten zien.
Kan ik zoekwoordenonderzoek zelf doen?
Ja. Voor kleinere websites kun je met Google en Search Console al veel ontdekken. Grote websites vragen vaak meer structuur en tooling.
Wat doe ik na het onderzoek?
Maak een keyword map, bepaal prioriteiten en optimaliseer of ontwikkel de benodigde pagina’s.
Kan RvE Online Promoties hierbij helpen?
Ja. Start met een gratis SEO-analyse of neem contact op.
Meer over zoekwoorden en SEO
Ontdek welke zoekintenties jouw website nog mist
Een goed zoekwoordenonderzoek helpt bepalen welke pagina’s prioriteit hebben en voorkomt dat content zonder duidelijke strategie wordt gepubliceerd.